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天富资讯
uPlay +对育碧的数字业务具有变革性
时间: 2019-07-17浏览次数:
Ubisoft的新uPlay +订阅是一项完全符合其服务导向型业务的战术举措。以下是uPlay +将如何帮助Ubisoft成为一家以数字为中心的出版商。 育碧在过去几年中进行了彻底的改革。它的所有游戏

Ubisoft的新uPlay +订阅是一项完全符合其服务导向型业务的战术举措。以下是uPlay +将如何帮助Ubisoft成为一家以数字为中心的出版商。

育碧在过去几年中进行了彻底的改革。它的所有游戏现在都在庞大,不断变化的体验集中在互动,实时内容和微交易上,创造了一个在游戏销售后不断赚钱的业务。上一财年,Ubisoft从数字产品中获利15.6亿美元,占其年度总收入的68.8%,以及来自微交易的7.21亿美元。

将现场服务融入其所有最大的游戏中(甚至像刺客信条这样的单人游戏现已混合到现场游戏中)w仅仅是一个开始。现在有了uPlay +,我们看到了Ubisoft计划的真正成果。

我一直怀疑Ubisoft会像微软的Xbox游戏通行证甚至EA Access那样订购服务。这是当今任何大型游戏制造商的自然演变;首先是店面,然后是关注基于数字的实时游戏与微交易,最后我们有订阅服务,将它们包装在一起。这基本上就是uPlay +的含义:一个整齐地将所有这些方面折叠在一起,形成十亿美元潜力的包装纸。

像游戏通行证这样的订阅只是太有利可图而不能模仿,而育碧正在通过PC上的14.99美元即可下载uPlay +服务来做到这一点。它甚至承诺发布新游戏e Watch Dogs Legion on uPlay +。这是计划中非常重要的一部分,将确保游戏玩家更长时间(稍后会更多)。

我们已经看到游戏的巨头们沿着这条道路前进; EA和Ubisoft现在有发射器订阅组合,而Activision-Blizzard和Bethesda更多地在发射器路径上。这个计划的动机是显而易见的:在全资店面上销售游戏意味着出版商将所有现金都收入囊中,并且不必给予Steam削减。这只能在PC上实现 - AAA酒吧无法为微软,索尼和任天堂支付30%的游戏机费用。

这种订阅完全适用于任何现场游戏业务。就像服务游戏,uPlay +,Xbox Game Pass,EA Access,甚至PlayStation Now一样旨在以一种多方面的方式吸引游戏玩家,以确保他们陷入困境并帮助搅动订婚的赚钱机器。

现在让我们来谈谈为什么uPlay +是Ubisoft计划中不可或缺的一部分以及如何它吸引了游戏玩家。

由于Ubisoft的所有游戏都是专门围绕参与建立的,这就是让玩家玩游戏 - 并且通过成功实施参与式商业模式,付费 - 在线任何购买uPlay +并投入时间的人更有可能只是简单地保持订阅活跃。

一旦你玩了第二赛区几周,投入时间,精力和与社区建立融洽关系,你就更有可能继续比赛。不仅如此,一旦你达到一定的门槛,你就会更多很想购买一些你并不需要的额外内容。毕竟,这是你喜欢的游戏,对吧?为什么不挥霍一下并获得特殊的帽子或武器皮肤。

一旦你开始购买,你更有可能保持购买。出版商确实拥有关于这些趋势的指标和数据,有助于塑造和影响他们如何制作实时游戏。

这项服务是一个明确的价值主张(这是诱饵)。您可以每月低价访问Ubisoft之前和当前的所有图书库中的100多个游戏。你支付的费用比新的AAA游戏少,但权衡的是你实际上没有保持游戏。你真的只租它。一旦您的订阅失效并且您停止付款,您就会失去访问权限。

这是一个钩子诱饵。

(续下)

另请阅读:Ubisoft解释为何关注实时服务

有很多但是,在uPlay +诱饵中挂钩。所有这些都旨在让您在经常性订阅收入的最佳位置保持正确,并且凭借相当心理的现场服务模式,出版商还希望您为微交易,化妆品和其他内容等附加额外费用提供额外的现金。游戏道具。

所以基本上Ubisoft指望你保持你的子活动,这样你就可以玩你喜欢的游戏了。毕竟,一旦你的子计算结束,你不想让投入的时间完全浪费掉。您在这些实时游戏中花费的时间越多,您就越有可能保持订阅活跃并给予育碧直接收入全部保持不变。

这一切都是通过精心设计的。

它也依赖于那些小型购买,通过定时销售,无意的社区同伴压力等机制来定制您的高级角色(看到其他玩家的花哨皮肤使得你也想要它们,以及一个解锁某些内容以完成任务的奖励系统。

便利性也是其中很重要的一部分。能够在没有更高的前期成本的情况下继续数字化支付的便利性是诱人的,你可以跳到的大型游戏目录也是如此(但你只有很多空闲时间,对吗?那个目录很快成为神秘的一部分我们总是想去的目录,但没有真正的时间玩。)

另一个大钩子是承诺在新游戏发布时玩新游戏。

(续下)

Xbox Game Pass和EA Access已经很好地教会了竞争对手。 Ubisoft是一个非常适合学生的人,能够快速适应市场并跟随现场游戏,微交易和更多社区驱动体验等关键趋势(看看他们在过去几年中如何转变为如此强大的数字化力量) 。

就像Xbox Game Pass一样,Ubisoft将在未来的第一方游戏中添加uPlay +,无需额外费用。这包括像Ghost Recon Breakpoint和Watch Dogs Legion这样的游戏,这两个游戏都是专门设计用于内置微交易和实时服务钩子的极其耗时的事务。

如果你是一个Ubisoft粉丝谁玩一堆出版商的games,然后uPlay +为您量身定做。为什么不直接购买它才能访问所有这些你无法玩的游戏?价值主张有点像自助餐;有很多选择,但你的胃只有这么大。你的空闲时间也是有限的。

老实说,我认为uPlay +对于游戏玩家和Ubisoft来说都是一个净积极因素,但同样重要的是要了解这些订阅的工作原理以及它们包含的所有钩子。记住这一切都与赚钱有关,出版商不会回避过于沉迷和利用弱势消费者的心理策略。

订阅一直是这种策略的重要组成部分。因此,在购买uPlay +,EA Access,Xbox游戏通行证,甚至PlayStation Now之前,请注意你在路上做出的权衡(租赁与拥有,为了方便而购买心理策略等)。

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